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时隔331天,魔道祖师动画如何与观众“喜相逢”? [复制链接]

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离线牧囡囡
 

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      “我要吹爆魔道祖师动画!”
      
      “蓝湛出场简直了,自带BGM偶像光环的男人!”
      
      “配乐太有中国特色了,锣鼓琵琶唢呐,戏曲器乐用得和情节很和谐,这才是国漫嘛!”
      
      7月9日,在将近一年的等待后,魔道祖师动画终于在腾讯视频独家上线。微,豆瓣,腾讯视频弹幕和评论,甚至于小趴君的朋友圈,满满都是对这部动画的好评。
      
      如果你了解了这部动画制作情况,就能理解它为何能获得这样的评价。
      
      魔道祖师动画由企鹅影视出品,视美影业联合出品并负责制作,讲述了“夷陵老祖”魏无羡因修非常道,遭人坑害,身形陨灭,十三年后被人献舍,再度与修仙世家大族相遇的恩怨情仇故事。
      
      企鹅影视去年就宣布与数十家合作伙伴共同启动国漫“百番计划”。而联合出品方视美影业,最近几年制作的作品包括了全职高手第一季,爱神巧克力女娲成长日记等,都是近年来评分和口碑的不错的国产动画。而腾讯视频布局国产动漫多年,魔道祖师动画显然是在新古风这一细分品类下打造的一部标杆性作品。
      

      
      最近几年,国产古风动画并不少,但大部分是3D,魔道祖师动画作为一部古风2D动画,能看出整体作画张数必然不少,尤其涉及打斗的动作戏,譬如第二集魏无羡和金凌的一段林中打斗,流畅度和镜头切换给人的感觉非常良好。
      
      为了尽可能体现古风古韵的亭台楼阁等场景,动画制作组还曾专门赴苏杭等地采风,可以说,从剧情,配音,音乐,再到画面,以及整体氛围的塑造,魔道祖师的动画,刷新了不少古风动画爱好者和泛娱乐受众的感受。
      

      
      一部动画能不能爆红,内容足够硬是前提条件。就内容品质来说,魔道祖师动画先占一分,但如何让这部动画被更多地人认知,甚至突破次元壁,需要有策略的运营与营销。
      
      可以注意到,魔道祖师动画官微开通不到一年时间,通过前期持续不断的放出动画相关的花絮,粉丝积累已经达到了60万。在开播前,紧靠片花和3个动画PV,专辑播放量则达到了2.6亿。开播后至今(7月11日),播放量已经过4亿。
      
      相比海报,PV等常规宣传行为,对动画知名度更大的助推,来自于腾讯视频在开播当天推出了“魔道祖师动画大首发日”活动。“大首发日”是腾讯视频为了推广平台上的精品内容而打造的一个子品牌,在动画领域,魔道祖师是第一个被如此推广的内容。
      
      魔道祖师动画的大首发日,由一系列的线上线下活动组成。首先是通过对腾讯视频站内元素的改造,营造出一种魔道祖师动画粉丝狂欢的氛围。进入腾讯视频APP,就会看到首页弹层动画、下拉、草场地、doki等,都添加了魔道祖师动画的相关元素,同时腾讯视频APP还上线了魔道祖师动画的专题页卡。
      

      

      

      
      除了在站内营造出“魔道祖师动画大首发日”的氛围,在站外,腾讯视频“大首发日”也在通过一系列活动,不断拓展新用户,强化核心粉丝对这部动画的认知和体验。
      
      在线上,通过朋友圈,微等平台,你可以分享生成魔道祖师动画人物形象封面的互动型H5。点击不同的现代画面,即可以瞬间“穿越”到魔道祖师动画中古韵盎然的画面,最后点击上传个人图片,你还可以制作出自己的魔道祖师动画人物形象封面。
      
      另一场备受关注的活动,则是于7月9日到15日限时营业的“云深不知处”古风酒场。这个线下酒场落地在杭州,粉丝们可通过官方渠道预约参加。为了增加活动的仪式感,前去参加的粉丝,需要事先打印邀请函——“相逢杯”,身着古风服饰或中国风元素的服饰入场者还能得到额外福利。酒场入口处设置酒规石,参与者可以提毛笔,为酒场“原创”酒规。
      

      

      

      
      
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